Сколько людей ищут в каждом поисковике
Исторически Google в Казахстане был безусловным лидером. По собственным данным Яндекса, в 2024–2025 годах его доля в стране выросла и превысила четверть поисковых запросов. Независимые счётчики показывают разные цифры в зависимости от методики, но общая картина такая: Google — основной поисковик, Яндекс — сильный второй с растущей аудиторией.
Доли сильно различаются по аудитории и устройствам. Владельцы Android чаще остаются в Google, пользователи браузера Яндекса и его приложений — в Яндексе. В разных нишах и городах соотношение тоже разное, поэтому лучший источник правды — не общая статистика, а ваши собственные данные из аналитики после первых недель рекламы.
Чем отличаются для бизнеса
- Google Ads
- Самый широкий охват, сильная автоматизация ставок, YouTube и медийная сеть. Хорошо работает для большинства ниш.
- Яндекс Директ
- Часто ниже конкуренция и стоимость клика в отдельных нишах, сильный ретаргетинг и товарные кампании. Свои особенности семантики.
- SEO в Google
- Сильнее смотрит на качество контента, ссылки и техническое состояние сайта. Результат приходит медленнее.
- SEO в Яндексе
- Сильно учитывает поведение пользователей и региональность. Важно указать регион сайта в Вебмастере.
Как распределить бюджет на старте
Настройте аналитику
GA4 и Яндекс Метрика с одинаковыми целями. Без этого сравнение каналов — гадание.
Запустите оба канала
Небольшой тестовый бюджет на 2–4 недели в Google Ads и Директе по одним и тем же запросам.
Сравните стоимость заявки
Не клика, а именно заявки или звонка. Дешёвый клик без заявок — дорогой клик.
Перераспределите
Увеличьте бюджет там, где заявка дешевле, но не выключайте второй канал полностью: аудитории разные.
Что сделать для обоих поисковиков сразу
- Добавить сайт в Google Search Console и Яндекс Вебмастер
- Отправить карту сайта sitemap.xml
- Указать регион в Яндекс Вебмастере и в карточках бизнеса
- Сделать отдельные страницы под каждую услугу и город
- Ускорить мобильную версию
- Заполнить Google Бизнес-профиль и Яндекс Бизнес
Учитывайте язык запросов
В Казахстане ищут и на русском, и на казахском, и транслитом. Казахская версия сайта и объявлений помогает охватить запросы, по которым конкурентов почти нет.
Яндекс Карты и Google Карты
Поисковики всё чаще показывают карту с организациями прямо в выдаче. Для локальных запросов это первое, что видит человек. Поэтому кроме сайта нужны заполненные Google Бизнес-профиль и Яндекс Бизнес с правильной категорией, режимом работы, фото и отзывами. Это бесплатно и даёт заявки даже тем, у кого пока слабый сайт.
Ошибки при запуске рекламы
Самая частая ошибка — вести всю рекламу на главную страницу. Человек, который искал конкретную услугу, должен попасть на страницу этой услуги с ценой и кнопкой связи. Вторая ошибка — не добавлять минус-слова: реклама показывается по запросам «бесплатно», «вакансии», «своими руками», и бюджет уходит на нецелевые клики. Третья — оценивать результат по стоимости клика, а не заявки.
Для Казахстана важно также правильно выбрать регион показов. Если вы работаете только в одном городе, не показывайте рекламу на всю страну: так вы платите за клики людей, которые не смогут стать клиентами.