Как поисковик решает, кого показать
Когда человек пишет «ремонт айфона Алматы», поисковик выбирает из тысяч страниц те, что лучше всего отвечают на этот запрос. Он смотрит, есть ли на странице ответ, насколько ей доверяют, быстро ли она открывается и довольны ли люди, которые на неё уже переходили.
Отсюда главный принцип: под каждый тип запроса нужна своя страница, которая отвечает именно на него. Нельзя занять первое место по «ремонту айфона», «замене экрана Samsung» и «ремонту ноутбуков» одной главной страницей. Именно поэтому хорошие сайты в конкурентных нишах состоят из десятков и сотен страниц.
Второй принцип: поисковик учится на поведении людей. Если с вашей страницы сразу уходят, она опускается. Поэтому SEO — это не про ключевые слова в тексте, а про полезность страницы для человека.
Из чего состоит продвижение
Техникапервый месяц
Сайт открывается быстро, без ошибок, правильно индексируется, нет дублей, есть карта сайта и разметка.
Семантика и структура1–2 недели
Собираем запросы, которыми ищут ваши услуги, и раскладываем их по страницам.
Контентпостоянно
Создаём недостающие страницы и пишем тексты, которые отвечают на вопрос клиента лучше конкурентов.
Довериепостоянно
Карточки в картах, отзывы, упоминания на отраслевых площадках и каталогах.
- 2–6 недельчтобы увидеть первые изменения после технических правок
- 3–6 месяцевдо ощутимого роста по конкурентным запросам
- от 80 000 ₸/ месяц — SEO и реклама у нас
Признаки имитации, а не продвижения
- Обещают гарантированное первое место за месяц
- Отчитываются позициями по запросам, которые никто не ищет
- Не просят доступ к Search Console и Метрике
- Покупают сотни ссылок с сомнительных сайтов
- Не меняют на сайте ничего, кроме мета-тегов
- Не могут объяснить, как работа влияет на заявки
Что считать результатом
- Переходы из поиска
- Растёт число людей, которые приходят из Google и Яндекса по нецелевым и целевым запросам.
- Заявки из поиска
- Главный показатель. Должен быть виден в аналитике отдельно от рекламы.
- Видимость по группам запросов
- Не отдельные слова, а доля запросов вашей ниши, по которым вы на первой странице.
SEO для местного бизнеса
Для бизнеса, который работает в одном городе, SEO во многом локальное. Люди ищут «услуга + город» или «услуга рядом», и в выдаче рядом с сайтами показываются карты. Поэтому продвижение начинается с трёх вещей: страницы под каждую услугу с названием города, заполненные карточки в 2GIS, Google и Яндексе, и отзывы.
Если вы работаете в нескольких городах Казахстана, для каждого города нужна своя страница с реальной информацией: адрес или зона выезда, сроки, цены, примеры работ. Страницы, где отличается только название города, поисковики распознают как копии и не ранжируют.
И не забывайте про казахский язык. Запросы на казахском часто имеют меньше конкурентов, а значит, хорошая страница на казахском может принести клиентов быстрее.
Сколько стоит SEO и как платить
SEO обычно оплачивается ежемесячно, потому что это постоянная работа: новые страницы, тексты, исправление ошибок, отзывы и упоминания. Разумно договориться о понятных показателях — рост переходов и заявок из поиска — и смотреть на них через три-шесть месяцев, а не через две недели.