Зачем нужна вторая версия
В Казахстане многие ищут и пользуются сайтами по-русски, но часть аудитории, особенно в южных и западных регионах и в государственных сервисах, ожидает казахский. Запросов на казахском меньше, но и конкуренции в выдаче заметно меньше, поэтому качественная страница может попасть наверх быстрее.
Английская версия нужна, если у вас есть иностранные клиенты, партнёры или вы работаете в туризме, логистике, IT-услугах. Для локального салона красоты она редко окупается, лучше вложиться в качество русской и казахской.
Как устроить адреса версий
- Подпапки: site.kz/kz/
- Самый простой и удобный вариант. Все версии на одном домене и накапливают общий вес. Рекомендуем для большинства сайтов.
- Поддомены: kz.site.kz
- Подходит, если версии ведут разные команды. Продвигать сложнее, так как каждый поддомен как отдельный сайт.
- Параметры: ?lang=kz
- Не рекомендуем: такие адреса плохо индексируются и путаются с дублями.
Что настроить обязательно
Отдельный адрес у каждой версии
Каждая страница на каждом языке доступна по своей ссылке, которую можно открыть напрямую.
Теги hreflang
В коде каждой страницы указываются все её языковые версии, включая саму себя, и версия по умолчанию x-default. Ссылки должны быть взаимными.
Переключатель языка
Видимый, на каждой странице и ведущий на ту же страницу другого языка, а не на главную.
Язык документа
Атрибут lang в коде страницы, чтобы браузеры и экранные дикторы правильно читали текст.
Карта сайта
В sitemap указываются все версии страниц, при желании — с альтернативами.
Тексты на всех страницах
Меню, кнопки, формы, ошибки, письма и юридические документы тоже переводятся.
Ошибки, которые мешают поиску
- Перевод только заголовка, а основной текст остался на русском
- Автоматический переход на язык по IP: поисковый робот видит только одну версию
- hreflang указан только в одну сторону, версии не ссылаются друг на друга
- Казахская версия — машинный перевод с ошибками и русскими вставками
- Переключатель языка ведёт на главную, а не на соответствующую страницу
- Для каждой версии один и тот же title и description
Перевод должен делать носитель
Машинный перевод годится для черновика, но для казахского юридических и коммерческих текстов нужна вычитка носителем языка. Ошибки в названии услуги или цене создают у клиента ощущение несерьёзной компании.
Какой язык показывать по умолчанию
Обычно главной версией остаётся русская, а казахская и английская доступны по переключателю. Определять язык по настройкам браузера можно, но только как подсказку: показывайте баннер «Открыть на казахском», а не перебрасывайте человека автоматически.
Для государственных заказчиков и некоторых отраслей наличие казахской версии выгодно и по закону о языках. Если это ваш случай, лучше проконсультироваться с юристом, а при проектировании сайта сразу заложить структуру под несколько языков, чтобы не переделывать её позже.
Продвижение казахской версии
Казахскоязычный поиск устроен иначе: запросы короче, много вариантов написания и смешения языков, а конкурентов в ответах заметно меньше. Подберите запросы отдельно, а не переводите русские: люди говорят по-разному, и прямой перевод часто не совпадает с тем, что вводят в поиск.
Проверьте, как версия выглядит в картах и справочниках: названия, адреса и описания тоже должны быть на казахском. Попросите казахскоязычных клиентов оставить отзывы на своём языке: это усиливает доверие и помогает попасть в локальные запросы.