Простыми словами
Когда вы вводите запрос в Google или Яндекс, каждый результат выглядит как небольшая карточка. Верхняя строка — заголовок страницы, ниже адрес, под ними два-три предложения. Эта карточка и есть сниппет.
Иногда к нему добавляются дополнительные элементы: рейтинг, цена, быстрые ссылки на разделы, фото, телефон. Их называют расширенным сниппетом.
Как это работает
Заголовок обычно берётся из тега title, а описание — из мета-тега description, если он подходит запросу. Но поисковик вправе подставить любой фрагмент текста страницы, который лучше отвечает на вопрос. Поэтому одно и то же описание в разных запросах выглядит по-разному.
Расширенные элементы появляются благодаря микроразметке schema.org: сайт сообщает поисковику, где в коде рейтинг, цена или список вопросов. Гарантии показа нет, но без разметки шансов нет вообще.
Зачем это бизнесу
Сниппет — витрина в поиске. При равной позиции больше кликов получает та карточка, которая ясно отвечает на запрос и вызывает доверие. Это бесплатный способ увеличить трафик без роста позиций.
Хороший заголовок с городом, конкретикой и выгодой отличает вас от десятка похожих компаний. А понятное описание сразу отсеивает неподходящих посетителей, снижая долю тех, кто уходит с сайта.
Что важно учесть
Проверяйте сниппеты раз в квартал. В Search Console видно страницы с большим числом показов и низким CTR — именно их заголовки и описания стоит переписать в первую очередь, начиная с самых посещаемых.
Пример из практики
Магазин цветов в Павлодаре заменил заголовок «Цветы — главная» на «Доставка цветов в Павлодаре за 60 минут» и добавил в описание условия доставки. Показов в поиске осталось столько же, а доля переходов заметно выросла.
Частые ошибки
- Одинаковые title и description на всех страницах
- Заголовок длиннее 60–70 символов — он обрезается
- Описание из набора ключевых слов, а не из связного предложения
- Не указывать город в локальном бизнесе
- Не проверять, как карточка выглядит в выдаче