Простыми словами
Schema.org — общий словарь терминов, придуманный крупнейшими поисковиками. С его помощью сообщают роботу, что именно находится на странице: организация, локальный бизнес, товар, статья, часто задаваемый вопрос, событие, рецепт. Чаще всего сегодня используют формат JSON-LD — отдельный блок данных в коде, не влияющий на внешний вид.
Для человека разметка невидима, но поисковик получает однозначные сведения. Без неё ему приходится догадываться по тексту, где адрес, где телефон, а где просто цифры.
Как это работает
На странице услуги добавляют данные об организации и услуге, на карточке товара — название, цену, наличие и рейтинг, на статье — автора и дату. Для страницы вопросов и ответов размечают пары «вопрос — ответ». Данные в разметке должны совпадать с тем, что видит пользователь.
После внедрения разметку проверяют в валидаторах поисковиков, которые показывают найденные типы и ошибки. Но наличие корректной разметки не гарантирует расширенный сниппет: поисковик сам решает, показывать ли его, и некоторые форматы со временем перестают поддерживаться.
Зачем это владельцу бизнеса
Заметный сниппет с ценой, рейтингом или адресом привлекает больше кликов, чем обычная строка. Для локального бизнеса важна разметка организации и адресов: она помогает поисковику связать сайт с картой и карточкой компании.
Недопустимо размечать то, чего на странице нет, например выдуманные отзывы и рейтинги: за это поисковик накладывает санкции. Размечайте только реальные данные.
Пример из практики
Сеть шиномонтажей в Костанае добавила к страницам филиалов разметку с адресами, часами работы и телефонами. В выдаче по запросам с названием города стали появляться дополнительные данные, а на карточке в картах информация перестала расходиться с сайтом.
Частые ошибки
- Размечать данные, которых нет на странице
- Накручивать рейтинг в разметке без реальных отзывов
- Дублировать разметку из нескольких плагинов
- Не проверять после обновлений сайта
- Рассчитывать, что разметка сама поднимет позиции