Что делают эти теги
Title — заголовок страницы во вкладке браузера и главная синяя строка в результатах поиска. Description — короткое описание под ней. Поисковик может заменить описание на фрагмент текста со страницы, если сочтёт его точнее, но хорошо написанный description часто остаётся.
Для поисковой системы title — один из самых сильных сигналов о теме страницы. Для человека он отвечает на вопрос: «Это то, что я искал?» Поэтому writing под робота без выгоды для клиента плохо работает в обе стороны.
Правила для title
- Главный запрос ближе к началу фразы
- Длина около 50–60 символов: дальше выдача обрезает строку
- Уникальный текст на каждой странице — повторы мешают понять, какая страница главная
- Название бренда в конце, если нужно, а не в начале
- Без перечисления ключевых слов через запятую
- Указывайте город там, где продаёте или оказываете услугу на месте
Как писать description
Описание — мини-реклама страницы длиной примерно 120–160 символов. В нём стоит ответить на главный вопрос посетителя и дать повод кликнуть: срок, условия, что получит человек. «Ремонт iPhone за 30 минут с гарантией, бесплатная диагностика, Алматы, центр» работает лучше, чем «Мы предлагаем качественные услуги по ремонту».
Не нужно в description втискивать ключевые слова ради ключей. Поисковик подсвечивает в нём слова из запроса, и если они в тексте естественно — это бонус. Призыв к действию («Узнайте цену», «Оставьте заявку») уместен, но не обязателен.
Как организовать теги на большом сайте
Шаблон для типовых страниц
Для товаров, статей и городов задайте формулу: «Название — характеристика — город | бренд».
Ручная работа для важных страниц
Главная, основные услуги и топ товаров получают написанные вручную теги.
Проверка на дубли
Выгрузите все title и найдите повторы. В сборке нашего сайта такая проверка идёт автоматически.
Эксперименты со сниппетом
Через два месяца в Search Console сравните CTR страниц до и после правок.