Что значит «медленно»
Для посетителя сайт быстрый, если главное содержимое видно в течение двух-трёх секунд, а нажатия обрабатываются сразу. Для проверки используйте мобильный режим и среднюю скорость интернета: на офисном компьютере всё выглядит лучше, чем у клиента в маршрутке.
Скорость влияет на заявки напрямую: чем дольше ждать, тем больше людей закрывают страницу. Для поиска она тоже важна, но меньше, чем полезность содержания. Поэтому стоит исправлять очевидное, не гоняясь за идеальными баллами.
Причины, связанные с содержимым
- Тяжёлые картинки
- Фото в несколько мегабайт, загруженные «как с камеры». Сжимайте и используйте современные форматы.
- Видео на фоне
- Автозапуск видео в первом экране отнимает трафик и замедляет показ главного.
- Много шрифтов
- Каждое начертание — отдельный файл. Хватит одного-двух семейств и нужных весов.
- Слайдеры и карусели
- Подгружают десятки картинок сразу и редко приносят заявки. Часто полезнее один сильный кадр.
Причины, связанные с техникой
- Лишние скрипты
- Чат, пиксели, карты, счётчики, подключённые «на всякий случай». Оставьте то, что приносит пользу.
- Слабый хостинг
- Общий сервер с сотнями сайтов отвечает медленно в часы пик. Проверьте время ответа сервера.
- Много плагинов
- В WordPress каждый плагин добавляет код. Удалите неиспользуемые и замените тяжёлые.
- Нет кеша и сжатия
- Страницы собираются заново для каждого посетителя, а файлы передаются без сжатия.
- Сервер далеко от аудитории
- Если сервер в другой части света, а CDN нет, каждая загрузка медленнее.
- Адаптация только на бумаге
- На телефон загружается версия для большого экрана, просто уменьшенная.
Порядок работы
Измерьте
Запустите PageSpeed Insights для главной и двух важных страниц. Сохраните отчёты, чтобы потом сравнить.
Уберите очевидное
Сожмите картинки, отключите неиспользуемые скрипты, удалите ненужные плагины.
Включите кеш и сжатие
На уровне сервера или плагина. Эффект заметен сразу на повторных заходах.
Подключите CDN
Если аудитория по всей стране, статические файлы лучше отдавать с ближайшего узла.
Проверьте снова
Сравните с первым отчётом и посмотрите на реальные данные в Search Console по Core Web Vitals.
Не гонитесь за 100 баллов
Для малого бизнеса достаточно, чтобы страница открывалась быстро на реальных телефонах. Если оценка 70–85 и клиенты не жалуются, дальнейшие правки чаще дороже пользы.
Как измерять на реальных пользователях
Лабораторные тесты вроде PageSpeed показывают скорость в одной точке и на условном телефоне. Данные Core Web Vitals в Search Console и отчёт в Метрике о времени загрузки отражают то, что видят настоящие посетители. Сравнивайте оба источника: расхождение подскажет, где проблема.
Следите за динамикой, а не за разовым значением. Скорость часто падает после добавления нового виджета, баннера или счётчика. Договоритесь, что любое новое подключение на сайт проверяется на скорость до публикации. Это дешевле, чем потом искать виновника среди двадцати скриптов.