Зачем сайту связи между страницами
Поисковый робот переходит со страницы на страницу по ссылкам. Если на страницу не ведёт ни одна ссылка внутри сайта, она оказывается «сиротой» и находится только по карте сайта, а часто не находится вовсе. Чем больше внутренних ссылок на страницу и чем ближе она к главной, тем важнее она выглядит для поисковика.
Для человека те же ссылки работают как навигация: прочитал статью о выборе сайта — перешёл на цены, увидел кейс, оставил заявку. Хорошая перелинковка строится вокруг пути клиента, а не вокруг ключевых слов.
Виды внутренних ссылок
- Главное меню и подвал
- Основные разделы доступны с любой страницы. Не перегружайте меню: десяток пунктов — предел.
- Хлебные крошки
- Показывают положение страницы в структуре и дают ссылки на родительские разделы.
- Ссылки в тексте
- Самые сильные: контекст вокруг подсказывает смысл целевой страницы.
- Блоки «Читайте также»
- Помогают удерживать посетителя и связывают страницы одной темы.
- Страницы-хабы
- Раздел собирает ссылки на все материалы темы, а материалы ссылаются обратно на раздел.
- Ссылки с главной
- Самый сильный сигнал важности: на главную ведёт большинство внешних ссылок.
Правила анкоров и ссылок
- Текст ссылки описывает целевую страницу, а не «нажмите здесь»
- Разные анкоры для одной страницы — это нормально и выглядит естественно
- Ссылка стоит там, где читателю действительно полезна, а не в конце абзаца для галочки
- Не более нескольких десятков ссылок на странице
- Важные страницы достижимы не более чем за три клика от главной
- Битые ссылки находятся и исправляются раз в квартал
Как навести порядок на существующем сайте
Выгрузите страницы и ссылки
Специальный сканер покажет, сколько ссылок ведёт на каждую страницу.
Найдите сирот
Страницы без входящих ссылок: подключите их из подходящих разделов или удалите.
Усильте коммерческие страницы
Из статей по теме добавьте ссылки на услуги и товары, где у читателя возникнет желание купить.
Автоматизируйте блоки
Для больших сайтов блок «Похожее» собирается по правилам, а не вручную.