Что такое Core Web Vitals
Core Web Vitals — это три показателя, которыми Google измеряет удобство страницы для реальных посетителей. Они учитываются в поиске как один из сигналов, но важнее другое: они хорошо отражают то, что раздражает людей.
LCP показывает, через сколько появляется основное содержимое страницы — большая картинка или заголовок. Хорошо — до 2,5 секунды. INP показывает, насколько быстро страница реагирует на нажатия; с марта 2024 года он заменил прежний показатель FID. Хорошо — до 200 миллисекунд. CLS показывает, насколько «прыгает» вёрстка во время загрузки, когда вы хотите нажать на кнопку, а она уезжает. Хорошо — меньше 0,1.
- ≤ 2,5 сLCP — основное содержимое на экране
- ≤ 200 мсINP — реакция на нажатие
- < 0,1CLS — сдвиги вёрстки
Как проверить свой сайт
PageSpeed Insights
Введите адрес на pagespeed.web.dev. Смотрите на данные реальных пользователей, а не только на лабораторную оценку.
Search Console
Отчёт «Основные интернет-показатели» показывает, какие группы страниц проблемные.
Свой телефон
Откройте сайт на недорогом Android через мобильный интернет, а не по Wi-Fi в офисе.
Что тормозит сайты чаще всего
- Тяжёлые картинки
- Фото по 5 МБ прямо с камеры. Современные форматы и правильный размер уменьшают вес в разы.
- Лишние скрипты
- Чаты, виджеты, пиксели и счётчики, каждый из которых загружается до основного содержимого.
- Видео на первом экране
- Автоматически запускаемое видео без заставки — главный враг мобильной скорости.
- Медленный хостинг
- Сервер далеко или перегружен. Для казахстанской аудитории лучше сервер в Казахстане.
- Тяжёлый конструктор
- Шаблоны, которые грузят код всех возможных блоков, даже если на странице их три.
- Шрифты
- Пять начертаний шрифта, загружаемые с внешних серверов без оптимизации.
Быстрые победы
- Сжать и перевести изображения в WebP или AVIF
- Указать размеры картинок, чтобы вёрстка не прыгала
- Отложить загрузку виджетов чата до первого действия пользователя
- Убрать неиспользуемые счётчики и пиксели
- Включить кеширование и сжатие на сервере
Почему скорость особенно важна в Казахстане
Значительная часть посетителей открывает сайты с недорогих смартфонов и через мобильный интернет, качество которого сильно различается между центром города, окраинами и регионами. Сайт, который мгновенно открывается в офисе по Wi-Fi, у клиента в маршрутке может грузиться десять секунд.
Отдельная история — трафик из Instagram и TikTok. Человек нажимает на ссылку в профиле или рекламе и ждёт. Если страница не появилась за пару секунд, он возвращается к ленте, и рекламный бюджет за этот клик потрачен впустую. Поэтому для посадочных страниц под рекламу скорость — это прямые деньги.
На практике самое большое ускорение дают три вещи: лёгкие изображения правильного размера, отказ от лишних виджетов на первом экране и сервер рядом с аудиторией. Для большинства сайтов это решается за день-два работы без полной переделки.
Скорость и конверсия
Даже если не думать о поисковиках, скорость напрямую влияет на деньги. Каждая лишняя секунда загрузки уменьшает долю людей, которые дождутся страницы и оставят заявку. Поэтому оптимизация скорости — одна из самых выгодных доработок: она одновременно улучшает рекламу, SEO и конверсию.