Что это и зачем
Поисковые роботы читают текст страницы, но не всегда понимают его смысл: число 15 000 может быть ценой, годом или номером заказа. Микроразметка — это набор подсказок в коде, которые прямо говорят: здесь цена, здесь автор, здесь адрес. Стандарт — словарь schema.org, а наиболее удобный формат для разработчика — JSON-LD, отдельный блок данных, не смешанный с вёрсткой.
Разметка не гарантирует ни позиций, ни расширенного сниппета. Поисковик сам решает, показывать ли дополнительные элементы. Зато без неё шансов нет совсем, а в голосовом поиске и у нейросетевых ассистентов разметка помогает правильно использовать ваши данные.
Какие типы разметки нужны чаще всего
- Organization / LocalBusiness
- Название, адрес, телефон, график, ссылки на соцсети. Подходит для главной и страницы контактов.
- Product и Offer
- Цена, валюта, наличие, рейтинг. Для карточек товара в магазине.
- Article
- Заголовок, автор, дата публикации и изображение. Для статей и новостей.
- BreadcrumbList
- Цепочка «Главная — раздел — страница», которая заменяет адрес в сниппете.
- FAQPage
- Вопросы и ответы с самой страницы. Показ в выдаче зависит от решения поисковика.
- Service
- Описание услуги, зона обслуживания и диапазон цены.
Правила, которые нельзя нарушать
- Размечать только то, что видит пользователь на странице
- Не выдумывать рейтинги и отзывы, которых нет на сайте
- Цена и наличие в разметке совпадают с реальными
- Не копировать код с чужого сайта: названия и адреса должны быть вашими
- Обновлять разметку при изменении цены и графика работы
- Один тип данных — одна точка правды, чтобы не было противоречий
Как добавить и проверить
Выберите типы по странице
Для главной — организация, для услуги — Service, для товара — Product, для статьи — Article.
Сгенерируйте JSON-LD
Удобнее всего, когда сайт сам собирает его из данных страницы: тогда он всегда актуален.
Проверьте в инструментах
Тест расширенных результатов Google и валидатор schema.org покажут ошибки и предупреждения.
Следите за отчётами
В Search Console есть раздел улучшений, где видно, какие страницы с разметкой распознаны.