Простыми словами
Пользователь пришёл из поиска сразу на глубокую страницу и не знает, где он. Крошки дают ответ: он в разделе «Сайты», в подразделе «Интернет-магазин». По любому звену можно вернуться на уровень выше одним нажатием.
Бывают три вида: по иерархии (где страница находится в структуре), по пути (как пользователь шёл) и по атрибутам (фильтры). Чаще всего используют первый, он самый предсказуемый.
Как это работает
Каждое звено цепочки — ссылка, кроме последнего: оно показывает текущую страницу. Цепочку строят по структуре сайта и повторяют в микроразметке BreadcrumbList.
Благодаря разметке в Google вместо длинного адреса под заголовком отображается удобный путь. Это делает сниппет понятнее.
Зачем это бизнесу
Крошки снижают число возвратов: человек, попавший не туда, переходит в соседний раздел, а не закрывает сайт. Для каталога с сотнями страниц это особенно важно.
С точки зрения SEO они усиливают внутреннюю перелинковку: каждая страница ссылается на родительские разделы, и структура становится понятной роботу.
Что важно учесть
Для многоуровневых каталогов крошки особенно важны. Следите, чтобы один товар не имел нескольких разных цепочек: выберите основную категорию, иначе структура сайта станет запутанной для пользователей и поисковиков.
Пример из практики
Магазин стройматериалов в Актау добавил крошки в карточки товаров: «Главная / Цемент / Цемент М500». Посетители чаще заходили в родительские категории, а страницы категорий стали лучше индексироваться.
Частые ошибки
- Делать цепочку, не совпадающую с реальной структурой сайта
- Не делать звенья кликабельными
- Не добавлять микроразметку
- Показывать крошки только на десктопе, скрывая на телефонах
- Дублировать главную страницу в звене и меню без необходимости