Зачем нужны заголовки
Люди редко читают страницу целиком. Они пробегают заголовки, чтобы понять, есть ли здесь ответ. Хорошие заголовки позволяют за десять секунд понять структуру и перейти к нужному разделу.
Поисковик использует те же заголовки, чтобы понять тему страницы и её разделы. Кроме того, из H2 и H3 иногда формируются быстрые ответы и содержание в сниппете. Поэтому заголовок должен быть информативным, а не рекламным лозунгом.
Роль каждого уровня
- H1 — тема страницы
- Один на страницу. Содержит главный запрос естественной фразой: «Сайты для клиник в Алматы». Не копия title, но близок по смыслу.
- H2 — разделы
- Цена, этапы, примеры, вопросы. Именно H2 чаще всего становятся быстрыми ссылками в выдаче.
- H3 — подтемы
- Подпункты внутри раздела: например, в разделе про этапы — каждый этап отдельным H3.
Правила, которые стоит соблюдать
- Один H1 на страницу, и он есть всегда
- Уровни идут по порядку: после H2 следует H3, а не сразу H4
- Заголовок описывает содержание раздела, а не интригует
- Длина H1 — до 60–70 символов, H2 — до одной-двух строк на телефоне
- Запрос вписан естественно, без перечисления через запятую
- Одинаковые заголовки в разных разделах не повторяются
- Заголовок не используется как способ сделать текст крупнее
Пример для страницы услуги
H1: Ремонт стиральных машин в Актобе
Тема страницы и город в одной фразе.
H2: Сколько стоит ремонт
Цены на типовые поломки и от чего зависит итог.
H2: Как проходит ремонт
Три-четыре шага: вызов, диагностика, согласование, ремонт.
H3: Диагностика
Подробности внутри раздела о процессе.
H2: Вопросы клиентов
Гарантия, выезд, срок, оригинальные детали.
Проверка «содержания»
Выпишите только заголовки страницы подряд. Если по ним, как по оглавлению, понятно, о чём страница и в каком порядке идёт рассказ, структура хорошая. Если получается набор лозунгов, их стоит переписать.
Типичные ошибки в вёрстке
В конструкторах и шаблонах часто встречается два сценария. Первый — логотип или слоган в шапке оформлены как H1, и на всех страницах сайта одинаковый главный заголовок. Второй — в подвале и боковых блоках заголовки размечены как H2 и размывают структуру.
Оформление и уровень — разные вещи. Если нужен заголовок меньшего размера, измените стиль, а не понижайте уровень. И наоборот: не поднимайте уровень ради крупного шрифта.
Заголовки на разных типах страниц
На странице услуги H1 отвечает на вопрос «что это», а H2 — на вопросы «сколько», «как» и «почему вы». В статье H1 формулирует тему или вопрос, а H2 ведут по логике рассказа: определение, причины, способы, ошибки, итоги. В карточке товара H1 — название с моделью, а H2 — характеристики, отзывы и доставка.
В категории магазина H1 называет раздел, а H2 часто оказываются заголовками подборок или блоков с описанием. Главное — чтобы у читателя, который смотрит только на заголовки, складывалась связная картина страницы и он мог сразу перейти к нужному разделу.