Один запрос — одна страница
Первое правило: страница решает одну задачу. «Натяжные потолки в Караганде» и «натяжные потолки для офиса» — разные намерения, и для каждого нужна своя страница. Если пытаться уместить всё на одной, она не станет лучшей ни для одного запроса.
Прежде чем писать, определите главный запрос и посмотрите, что показывается в выдаче. Это подскажет, какой формат ждёт поисковик: список цен, калькулятор, портфолио или подробное описание этапов.
Структура страницы по блокам
Заголовок и первый абзац
В H1 — услуга и город или уточнение. В первом абзаце — для кого услуга, какой результат и в какой срок.
Что входит
Список из 5–8 пунктов. Конкретно: «замер, монтаж, вывоз мусора», а не «качественный сервис».
Цена
Хотя бы «от» и от чего зависит итог. Страницы без цены чаще покидают, а клиент уходит к тому, у кого она указана.
Как проходит работа
Три–шесть шагов со сроками. Это снимает тревогу и показывает опыт.
Примеры и доказательства
Фото до и после, описания проектов, документы, отзывы с источником.
Вопросы и ответы
Реальные вопросы из переписок. Они закрывают возражения и добавляют в текст естественные формулировки запросов.
Призыв к действию
Форма, WhatsApp и телефон, понятное обещание ответа.
Что проверить перед публикацией
- Запрос есть в title, H1 и в первом абзаце, но не повторяется механически
- Нет общих фраз вроде «индивидуальный подход» без пояснения
- Есть цифры: цены, сроки, размеры, объёмы
- Подзаголовки читаются отдельно и дают понять смысл страницы
- Абзацы не длиннее 4–5 строк на телефоне
- Есть ссылки на связанные услуги и статьи
- Страница отличается от аналогичных на вашем же сайте
Пишите так, как говорите с клиентом
Представьте, что человек пришёл в офис и спрашивает про услугу. Запишите ваш ответ на диктофон и отредактируйте. Живая речь с конкретикой всегда лучше текста, в котором нет ни одного числа.
Частые ошибки
- Копирование у конкурентов
- Поисковик видит одинаковые куски и не поднимает ни одну из страниц. Берите идеи, а не абзацы.
- Длинное вступление
- Рассказ об истории компании на первом экране отодвигает ответ на вопрос клиента.
- Переспам запросами
- Фраза «купить окна Алматы недорого» в каждом абзаце портит текст и не помогает ранжированию.
Сколько слов нужно
Универсальной нормы нет. Для простой услуги с понятной ценой хватит 400–600 слов. Для сложной — стройка, юридическое сопровождение, внедрение системы — нужно 1000 слов и больше, потому что клиенту надо понять процесс, риски и стоимость.
Ориентир такой: после чтения страницы человек должен понимать, что получит, сколько заплатит, чего ждать и как с вами связаться. Если на каком-то из четырёх вопросов ответа нет, страница не закончена.
Пример плана страницы услуги
Возьмём страницу «Ремонт кондиционеров в Астане». Первый экран: заголовок, одно предложение о результате, кнопка вызова мастера и телефон. Затем таблица цен на типовые работы: заправка, чистка, диагностика, замена платы. Ниже этапы вызова: звонок, приезд, диагностика, согласование цены, ремонт, гарантия.
После этого идут фотографии реальных работ, список марок, с которыми вы работаете, районы выезда и срок приезда. Завершают страницу вопросы о гарантии и оплате, отзывы с датами и форма заявки. Такая структура отвечает на все вопросы клиента, и ни один блок не написан ради количества символов.