Что реально сделать самому
Большая часть SEO — не магия, а аккуратная работа с текстами и структурой. Если вы знаете свой бизнес и клиентов, вы лучше любого подрядчика понимаете, какими словами они вас ищут. Это главное преимущество при самостоятельном продвижении.
Не стоит браться только за то, что требует программирования: перенос сайта на другой адрес, настройку редиректов на сотни страниц, ускорение загрузки, разметку. Для этого лучше один раз заказать технический аудит, а всё остальное вести самостоятельно.
План на шесть недель
Подключите аналитикунеделя 1
Яндекс Метрика, Google Analytics 4 и Search Console. Без них вы не узнаете, что работает. Настройте цели: отправка формы, клик по телефону и WhatsApp.
Соберите запросынеделя 1–2
Выпишите услуги и добавьте слова «цена», «купить», «в Астане». Проверьте подсказки поисковика и Вордстат. Сгруппируйте запросы так, чтобы на каждую группу была своя страница.
Составьте карту страницнеделя 2
Сравните список запросов со страницами сайта. Где страницы нет — её нужно создать. Где есть, но она отвечает на другой вопрос, — переписать.
Напишите и обновите страницынедели 3–5
По одной странице на услугу: заголовок с запросом, цена или её диапазон, этапы, примеры, вопросы и ответы, контакты.
Заполните карточки в картахнеделя 3
2GIS, Google Business и Яндекс Бизнес: адрес, график, фото, услуги, ссылка на сайт. Попросите первых клиентов оставить отзывы.
Проверьте и повторитенеделя 6
Через месяц посмотрите в Search Console, по каким запросам показывается сайт, и усильте страницы, которые уже в зоне 8–20 места.
Минимум для каждой страницы услуги
- Один главный запрос в заголовке H1 и в title
- Прямой ответ на вопрос клиента в первых двух абзацах
- Цена, срок и что входит — хотя бы в виде «от»
- Фото или примеры ваших работ, не стоковые
- Блок вопросов и ответов по реальным вопросам клиентов
- Кнопка заявки и контакты на каждом экране телефона
- Ссылки на соседние услуги и на статью по теме
Берите вопросы из переписок
Откройте WhatsApp и Instagram за последние три месяца и выпишите вопросы клиентов дословно. Это готовая семантика для заголовков и блока FAQ: так люди пишут и так же вводят запросы в поиск.
Что отдать специалисту
- Технический аудит
- Скорость, индексация, дубли, ошибки в разметке. Обычно хватает одного раза, затем держите порядок сами.
- Переезд и редиректы
- Смена адресов страниц без потери позиций требует точной карты перенаправлений.
- Масштабирование страниц
- Когда нужны сотни страниц по городам или товарам, нужна генерация из данных и контроль на дубли.
Чего ждать и как не потерять мотивацию
Первые изменения в Search Console видны через две-четыре недели: растут показы, появляются новые запросы. Заявки обычно приходят позже, когда страницы поднимаются на первую страницу выдачи. Не делайте выводов раньше трёх месяцев.
Ведите простую таблицу раз в месяц: показы, клики, заявки из поиска, список изменённых страниц. Так вы увидите связь между действиями и результатом и не будете повторять то, что не сработало.
Как не бросить на третьей неделе
Самостоятельное SEO чаще всего ломается не на сложности, а на регулярности. Первые две недели работа идёт с энтузиазмом, потом появляются срочные дела, и сайт остаётся в том же виде. Заведите в календаре повторяющуюся встречу с собой на два часа в неделю и фиксируйте одну конкретную задачу: страница, карточка, ответ на отзыв.
Хорошо работает правило «одна страница в неделю». За полгода это двадцать с лишним новых страниц под реальные запросы клиентов, а у большинства конкурентов за это время не меняется ничего. Накопительный эффект такой работы существенно сильнее разового рывка.