Как люди находят приложения
Поиск в магазинах работает по названию, подзаголовку, ключевым словам и описанию, а ещё по поведению пользователей: сколько человек установили приложение и не удалили ли его на следующий день. Если ваше приложение называется «Монолит» и больше нигде не упоминает, что оно про доставку воды, найти его по запросу «вода доставка Актобе» будет сложно.
Но не стоит забивать название словами. Apple и Google следят за этим, и перегруженное название выглядит как спам. Хороший ориентир: брендовое слово плюс короткое пояснение в подзаголовке.
Из чего состоит карточка
- Название и подзаголовок
- Бренд и пояснение: «Aqua — заказ воды с доставкой». В App Store подзаголовок влияет на поиск, в Google Play его роль выполняет краткое описание.
- Ключевые слова
- В App Store есть отдельное поле ключевых слов, до 100 символов: слова без пробелов, через запятую, без повторов названия. Здесь удобно писать синонимы.
- Значок
- Узнаваемый, простой, читаемый в маленьком размере. Он первым попадает в глаза в списке результатов.
- Скриншоты
- Первые два-три скриншота видны без прокрутки. Покажите главное действие и выгоду, добавив короткие подписи на русском или казахском.
- Отзывы и рейтинг
- Просите оценить приложение после удачного действия — например, после выполненного заказа, а не при первом запуске.
- Локализация
- Карточка на русском и казахском даёт охват в обоих языковых поисках.
Как оптимизируем карточку
Собираем запросы
Подбираем слова, которыми клиенты ищут вашу услугу в Казахстане, включая названия города и транслитерацию.
Пишем тексты
Название, подзаголовок, описание. Первые строки описания — для человека, а не для робота.
Рисуем скриншоты
Серия из 5–8 кадров с подписями, показывающая путь клиента от открытия до результата.
Смотрим результатежемесячно
Через месяц сравниваем позиции и число установок и меняем слабые места. Это итеративная работа.
Ссылка из сайта и соцсетей важнее магазина
Для местного бизнеса основной канал установок — не поиск в магазине, а ваша аудитория: QR-код в зале, ссылка в Instagram, баннер на сайте, кассир, который говорит «скачайте приложение, получите бонус». Настройте умную ссылку, ведущую на нужный магазин по типу телефона.