Простыми словами
В магазине сотни товаров одной категории. Показать их все сразу — значит заставить браузер загружать огромный объём данных. Поэтому товары делят, скажем, по 24 на страницу и внизу ставят переключатель страниц.
Альтернативы — кнопка «Показать ещё» и бесконечная прокрутка. Они удобнее на телефоне, но для поисковика сложнее, ведь робот не прокручивает страницу и не нажимает кнопки.
Как это работает
Для поисковика каждая страница пагинации — отдельный адрес вида /catalog/?page=2. Чтобы все товары попадали в индекс, у страниц должны быть обычные ссылки, по которым робот сможет пройти.
Каждую страницу рекомендуют оставлять с собственным canonical на себя, а не на первую страницу: иначе товары на последующих страницах могут вообще пропасть из индекса.
Зачем это бизнесу
Правильная пагинация ускоряет загрузку и сохраняет доступность товаров для поиска. Неправильная прячет часть каталога от робота или создаёт массу дублей.
При использовании «Показать ещё» нужно оставлять запасные ссылки на обычные страницы для робота. Иначе часть товаров не найдут.
Что важно учесть
Проверьте, как ведёт себя ваш каталог: отключите прокрутку скриптов и посмотрите, остаются ли видны ссылки на следующие страницы. Если нет, роботу придётся угадывать, где продолжение списка.
Пример из практики
Каталог одежды в Шымкенте использовал бесконечную прокрутку без ссылок на страницы. В индексе оказались только первые 20 товаров из сотен. После добавления постраничных ссылок, видимых роботу, количество проиндексированных карточек выросло многократно.
Частые ошибки
- Ставить canonical всех страниц пагинации на первую
- Закрывать страницы 2, 3 и далее от индексации, оставляя товары без входа
- Использовать одинаковые title на всех страницах списка
- Делать слишком мелкое разбиение — по 5 товаров
- Бесконечная прокрутка без альтернативных ссылок