Что такое canonical

Простыми словами

Один и тот же материал может открываться по разным адресам: с www и без, с параметрами сортировки, с метками рекламы, по http и https. Для человека это одна страница, а для поисковика — несколько, и они конкурируют друг с другом, размывая позиции.

Тег rel="canonical" помещается в раздел заголовка страницы и содержит адрес предпочтительной версии. Он говорит роботу, какую из копий считать основной и показывать в результатах, а сигналы ссылок объединять на ней.

Как это работает

На каждой странице должен быть указан собственный канонический адрес — полный, с протоколом и доменом. Для версий с параметрами фильтров он указывает на чистую страницу без параметров. Страницы пагинации обычно ссылаются сами на себя, а не на первую.

Тег — рекомендация, а не приказ: поисковик может проигнорировать его, если страницы сильно различаются или указание противоречит другим сигналам. Поэтому дополнительно настраивают редиректы между версиями домена и следят, чтобы во внутренних ссылках использовались основные адреса.

Зачем это владельцу бизнеса

На сайтах с каталогами и фильтрами дубли возникают массово и заметно ухудшают индексацию. Правильные canonical собирают вес страниц в одном адресе, а поисковик тратит время на полезные страницы.

Неверная настройка опаснее её отсутствия. Если все страницы ссылаются на главную, поисковик выбросит их из выдачи. Если указан адрес с ошибкой или закрытой страницы, пострадают позиции. Проверка этого тега входит в любой SEO-аудит.

Частые ошибки

• Указывать canonical на главную для всех страниц
• Использовать относительные пути вместо полного адреса
• Одновременно закрыть страницу noindex и указать canonical на другую
• Менять адрес после запуска без редиректов
• Не проверять результат в панели вебмастера