Почему при переезде теряют трафик
Поисковик помнит страницы по их адресам. Если страница «/uslugi/remont-holodilnikov» приносила клиентов, а на новом сайте она стала «/services/fridge», поисковик видит, что старая страница исчезла, а новая — неизвестная. Позиции приходится набирать заново.
Вторая причина — потерянный контент. При редизайне часто сокращают тексты, убирают страницы, которые «никто не смотрит», и FAQ. А именно эти страницы могли приводить поисковый трафик.
План переезда
Выгрузите все адресадо старта
Из карты сайта, Search Console и Метрики. Отметьте, какие страницы приносят трафик.
Составьте карту соответствийдо старта
Каждому старому адресу — новый адрес. Важные страницы по возможности сохраняют адреса.
Перенесите контентразработка
Тексты, заголовки и мета-теги страниц с трафиком не теряются, а улучшаются.
Настройте 301-редиректызапуск
Постоянная переадресация с каждого старого адреса на новый. Не на главную, а на соответствующую страницу.
Сообщите поисковикамзапуск
Новая карта сайта в Search Console и Вебмастере, при смене домена — инструмент смены адреса.
Что проверить в день запуска
- Все старые адреса отвечают переадресацией 301, а не ошибкой 404
- Нет цепочек переадресаций через несколько шагов
- Новый сайт не закрыт от индексации — частая ошибка после тестовой версии
- Канонические адреса указывают на новые страницы
- Цели аналитики и пиксели работают на новом сайте
- Карточки в 2GIS и Google ведут на правильные адреса
Особые случаи
- Смена домена
- Самый рискованный вариант. Старый домен нужно продлевать и держать редиректы минимум год.
- С конструктора на свой код
- Адреса у конструкторов часто нестандартные — карта соответствий обязательна.
- Интернет-магазин
- Тысячи товаров и категорий. Редиректы генерируются автоматически по артикулам.
Небольшая просадка — нормально
После переезда трафик может немного снизиться на несколько недель, пока поисковики переобходят сайт. Если через месяц он не вернулся, ищите потерянные страницы и ошибки редиректов.
Как мы проверяем результат
После переезда мы еженедельно смотрим отчёты Search Console и Вебмастера: сколько страниц в индексе, какие ошибки 404 появились, как меняются показы и клики по основным запросам. Если какая-то старая страница с трафиком пропала из выдачи, ищем причину: неправильный редирект, потерянный текст или изменённый заголовок.
Отдельно сравниваем заявки из поиска до и после переезда. Именно этот показатель важен бизнесу, и если всё сделано правильно, через несколько недель он не только восстанавливается, но и растёт за счёт более быстрого и удобного нового сайта.
Типичные ошибки переезда
Самая частая ошибка — переадресовать все старые страницы на главную. Для поисковика это равносильно удалению страниц: релевантность теряется, позиции падают. Вторая — забыть про страницы, на которые ведут ссылки с других сайтов, каталогов и карт. Третья — запустить новый сайт с закрытой индексацией, оставшейся от тестовой версии, и неделями не замечать этого.
Ещё одна ловушка — изменение заголовков и текстов на страницах, которые хорошо ранжировались. Если страница была в топе по запросу, при переезде её содержание стоит сохранить и улучшить, а не переписать с нуля.
Сроки и подготовка
Подготовку к переезду лучше начинать одновременно с разработкой нового сайта, а не за день до запуска. Выгрузка адресов и карта соответствий для небольшого сайта занимают несколько часов, для магазина с тысячами товаров — несколько дней. Запускайте новый сайт в спокойный для бизнеса период, а не в разгар сезона, чтобы временная просадка не совпала с пиком спроса.