Чем они отличаются по сути
Лендинг — это одна страница с одним предложением и одной целевой кнопкой. Всё, что на ней написано, ведёт человека к заявке: проблема, решение, доказательства, цена, форма. Он хорошо работает, когда трафик приходит из рекламы с понятным запросом, например «натяжные потолки Астана» или «курсы английского для детей».
Многостраничный сайт — это набор страниц, где у каждой услуги, направления или города есть своё место. Он нужен, когда у вас несколько разных продуктов, когда вас ищут в поиске по разным запросам и когда клиенту важно изучить компанию: команду, кейсы, документы, отзывы.
Это не вопрос «маленький бизнес — лендинг, большой — сайт». Мастер по ремонту холодильников с одним направлением может годами работать на лендинге. А небольшая клиника с десятью врачами и двадцатью услугами без отдельных страниц под каждую услугу потеряет большую часть поискового трафика.
Когда хватит лендинга
- Одна услуга или продукт
- Всё помещается на одну страницу, и клиенту не нужно выбирать между направлениями.
- Трафик из рекламы
- Вы запускаете Instagram, Google Ads или Директ и хотите, чтобы человек сразу видел ответ на свой запрос.
- Проверка ниши
- Нужно быстро понять, есть ли спрос, не вкладываясь в большой проект. Лендинг запускаем за 3–4 часа.
- Акция или событие
- Запуск продукта, набор на курс, сезонное предложение — страница живёт ограниченное время.
Когда нужен многостраничный сайт
- Несколько услуг
- Под каждую услугу — своя страница с ценами, этапами и вопросами. Так проще и клиенту, и поисковику.
- Ставка на SEO
- Поисковик показывает страницу, которая точнее всего отвечает на запрос. Одна страница не может точно ответить на сотню разных запросов.
- Несколько городов или филиалов
- Адреса, режим работы, телефоны и особенности каждого филиала — отдельно.
- Важно доверие
- B2B, медицина, юристы, строительство: клиент изучает компанию неделями и хочет видеть документы, команду и кейсы.
Пять вопросов, чтобы решить за минуту
- Сколько у вас разных услуг, которые клиент ищет отдельно?
- Откуда придут клиенты в первые три месяца: реклама, поиск, соцсети, сарафан?
- Готовы ли вы ждать результата от SEO 3–6 месяцев?
- Нужно ли клиенту изучать компанию перед покупкой?
- Работаете ли вы в нескольких городах?
Что выходит по деньгам и срокам
Лендинг у нас стоит от 100 000 ₸ и запускается за 3–4 часа после брифа, если материалы готовы и вы быстро отвечаете на вопросы. Корпоративный сайт — от 350 000 ₸, срок 2–3 дня: больше страниц, админка для контента и SEO-основа при запуске.
Если сомневаетесь, есть промежуточный путь: начать с лендинга под самую ходовую услугу, а затем добавлять страницы. Мы сразу закладываем структуру так, чтобы лендинг можно было превратить в полноценный сайт без переделки дизайна. Вы платите за новые страницы, а не за сайт с нуля.
Как это выглядит на практике
Пример: студия натяжных потолков в Астане. Для старта рекламы ей достаточно лендинга с калькулятором, фото работ и кнопкой «Вызвать замерщика». Через полгода, когда реклама работает, имеет смысл добавить страницы под виды потолков и районы города — так подключается поисковый трафик.