Простыми словами
Карта сайта — XML-файл, где перечислены адреса страниц, которые вы хотите видеть в поиске. Для каждого адреса можно указать дату изменения и приоритет, хотя современные поисковики опираются в первую очередь на сам список и дату обновления.
Не путайте с HTML-картой сайта — страницей для людей со ссылками на разделы. Она полезна для навигации, но поисковикам нужен именно машиночитаемый файл, который находится обычно по адресу вашсайт.kz/sitemap.xml.
Как это работает
Файл формируется автоматически системой управления сайтом или при сборке. В него попадают только страницы, которые должны индексироваться: без дублей, технических адресов, закрытых разделов и редиректов. Если страниц очень много, файлы разбивают на части и подключают через общий индекс.
Адрес карты указывают в robots.txt и отправляют в Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Там видно, сколько адресов обработано и найдены ли ошибки. После публикации новых материалов поисковик перечитывает карту и быстрее индексирует обновления.
Зачем это владельцу бизнеса
Для новых сайтов и больших каталогов карта заметно ускоряет попадание страниц в индекс. В программном SEO, когда создаются сотни страниц по городам и услугам, она становится основным способом показать роботу, что страницы существуют.
Плохая карта вредит: если в ней лежат закрытые, удалённые или дублирующиеся страницы, поисковик теряет доверие к файлу и реже его читает. Поэтому после изменения структуры сайта карту нужно проверять.
Пример из практики
Интернет-магазин из Уральска вывесил на сайт 3 000 товаров, но через месяц в индексе было лишь четыреста. Сгенерировали карту сайта, исключили служебные страницы и отправили её в Вебмастер. Индекс заполнился за несколько недель, а органический трафик вырос.
Частые ошибки
- Включать в карту страницы, закрытые от индексации
- Забыть обновлять файл при добавлении страниц
- Не указать адрес карты в robots.txt и не отправить в Вебмастер
- Оставить адреса с разными версиями домена — с www и без
- Хранить файл вне корня сайта