Что такое кластеризация запросов

Простыми словами

Запросы «купить кроссовки», «кроссовки купить в Алматы» и «кроссовки цена» по сути об одном: человек хочет выбрать и приобрести обувь. Поисковик покажет на них похожие страницы, поэтому делать три отдельные страницы бессмысленно.

Кластер — это такая группа запросов, на которые поисковик отвечает одним и тем же набором страниц. Внутри кластера выбирают главный запрос для заголовка, остальные используют в тексте и подзаголовках.

Как это работает

Самый надёжный способ — смотреть на выдачу. Если по двум запросам в топ-10 пересекаются, например, пять-шесть одинаковых адресов, значит, поисковик считает их одним интересом и их можно объединить. Если выдача разная — нужны две страницы.

На практике это делают специальные сервисы или вручную в таблице. Результат — карта сайта: список страниц, у каждой свой заголовок, главный запрос и перечень дополнительных фраз.

Зачем это бизнесу

Главная проблема без кластеризации — каннибализация: несколько страниц сайта борются за один и тот же запрос, и поисковик не знает, какую показать. Обычно они обе оказываются ниже, чем могла бы быть одна сильная страница.

Обратная проблема — когда разные по смыслу запросы пытаются уместить на одной странице. Тогда она не отвечает полноценно ни на один. Кластеризация помогает найти баланс и не плодить пустые страницы.

Что важно учесть

Результат кластеризации удобно хранить в обычной таблице: колонка со страницей, главный запрос, дополнительные запросы и статус. Такая таблица становится рабочим планом для автора текстов и показывает, где контента ещё не хватает.

Частые ошибки

• Делать отдельную страницу под каждую формулировку запроса
• Объединять разные по смыслу запросы только потому, что в них одно слово
• Не проверять выдачу и ориентироваться только на похожесть слов
• Не фиксировать результат — через месяц никто не помнит, какая страница за что отвечает