Что такое обратные ссылки

Простыми словами

Обратная ссылка, или бэклинк, — это гиперссылка на ваш сайт, расположенная на чужой странице. Для поисковиков это один из главных способов оценить авторитет ресурса: если на вас ссылаются надёжные и тематически близкие сайты, значит вам доверяют.

Оценивается всё: авторитет донора, тематика страницы, текст ссылки, окружение, естественность. Одна ссылка с известного местного издания или отраслевой ассоциации значит больше, чем сотня ссылок со случайных каталогов и форумов.

Как это работает

Честные способы получения ссылок: упоминания в СМИ и блогах, публикации экспертных материалов, участие в отраслевых каталогах и рейтингах, ссылки с сайтов партнёров и поставщиков, карточки в 2GIS и на картах. Хорошо работает полезный контент, на который ссылаются сами: исследования, калькуляторы, подробные руководства.

Опасны платные сети ссылок и массовые покупки: поисковики умеют определять их и накладывать фильтры. Для оценки текущего профиля используют сервисы анализа ссылок. Подозрительные ссылки можно отклонить через инструменты вебмастера.

Зачем это владельцу бизнеса

В конкурентных нишах без внешних ссылок трудно выйти в топ, даже при отличном сайте. Но для большинства местных услуг достаточно хорошо сделанных страниц, оформленных карточек в картах и нескольких надёжных упоминаний.

Начинайте с того, что даёт ссылки естественным путём: заполните профили в каталогах, договоритесь о упоминаниях с партнёрами, рассказывайте о проектах. Результат будет медленным, но устойчивым.

Частые ошибки

• Покупать ссылки пачками на биржах
• Гнаться за количеством без оценки качества
• Размещать везде одинаковый текст ссылки с ключевым запросом
• Игнорировать упоминания без ссылок и не просить их добавить
• Ждать эффекта через неделю после получения ссылки