Простыми словами
Для читателя анкор — подсказка, что откроется после нажатия. Для поисковика — короткое описание страницы, на которую ведёт ссылка. Если много внешних источников ссылаются с текстом «заказать сайт в Алматы», поисковик понимает, о чём страница.
Анкоры бывают точными (запрос целиком), разбавленными (запрос плюс другие слова), безанкорными («здесь», «подробнее», голый адрес) и брендовыми (название компании).
Как это работает
Поисковик учитывает текст ссылки, окружающие слова и тему страницы-источника. Естественный профиль состоит из разных видов анкоров: преимущественно брендовых и безанкорных, с небольшой долей тематических.
Если все внешние ссылки имеют одинаковый точный анкор, это выглядит как искусственное продвижение, и сайт рискует попасть под фильтр. Внутренние ссылки наоборот можно делать более описательными: они под вашим контролем.
Зачем это бизнесу
Грамотные внутренние анкоры помогают читателю ориентироваться и распределяют вес между страницами. Ссылка «стоимость корпоративного сайта» понятнее, чем «нажмите здесь».
Для внешних ссылок главное правило — естественность. Лучше получить десять ссылок с разными анкорами, чем сто с одинаковыми.
Что важно учесть
Проверяйте внешний ссылочный профиль раз в несколько месяцев в Search Console. Если в списке преобладает один и тот же коммерческий анкор, разбавьте профиль брендовыми упоминаниями и естественными ссылками из статей и обзоров.
Пример из практики
Интернет-магазин в Астане на всех внутренних ссылках писал «подробнее». После замены на описательные анкоры вроде «зимние шины R17» страницы категорий стали лучше находиться по соответствующим запросам, а посетители чаще переходили вглубь каталога.
Частые ошибки
- Использовать слова «здесь» и «читать далее» для всех ссылок
- Заказывать внешние ссылки с одним точным коммерческим анкором
- Делать слишком длинные анкоры в целое предложение
- Ссылаться на разные страницы одинаковым анкором
- Прятать ссылки под цвет фона