Отрасли
Праздничные кампании для детского магазина
Что делаемКалендарь акций детского магазина: от Нового года до школы
У детского магазина пики продаж известны заранее: достаточно открыть календарь. Проблема в том, что к каждой дате нужно успеть подготовить страницу, рассылку и рекламу. Показываем, как выстроить это без аврала.
- 01Лендинг под каждый повод за 3–4 часа
- 02Подборки подарков по возрасту и бюджету
- 03Рассылка в Telegram подписчикам магазина
- 04Отчёт о продажах по каждой кампании
Главные поводы года
Новый год
Самый длинный и самый дорогой сезон. Подборки начинаются в середине ноября, пик продаж — вторая половина декабря.
Дни рождения
Круглый год. Фиксируем дату рождения ребёнка в боте и присылаем подборку за неделю до праздника.
Школа
Рюкзаки, канцелярия, форма. Покупки концентрируются в конце августа, поэтому реклама стартует в начале месяца.
1 июня и лето
Уличные игры, надувные бассейны, самокаты и наборы для творчества на каникулы.
Как готовим кампанию
- 01
За 4 недели
Выбираем ассортимент, заказываем у поставщика, согласуем акции и составляем календарь.
- 02
За 3 недели
Собираем лендинг с подборками и ценами, настраиваем отслеживание заявок и продаж.
- 03
За 2 недели
Запускаем рекламу и первую рассылку подписчикам, начинаем собирать предзаказы.
- 04
В пик
Следим за остатками, добавляем «последние экземпляры» и быстро убираем распроданное.
Назовём цену и срок до старта
Расскажите о задаче — зафиксируем стоимость и срок в договоре. Без доплат по ходу работы.
Что отличает сильную кампанию
Хорошая кампания начинается с остатков, а не с рекламы. Если популярная позиция закончится на второй день, часть бюджета будет потрачена зря. Поэтому мы связываем сайт со складом и убираем недоступное из подборок автоматически.
Второй фактор — скорость страницы. В предпраздничные дни трафик выше, и мобильные посетители не ждут долго. Лендинг должен открываться за секунды, а форма оформления заказа занимать не больше трёх шагов.
После праздника кампания не заканчивается. Покупателям отправляется сообщение с благодарностью и предложением оставить отзыв, а в базе фиксируется возраст ребёнка. К следующему поводу у вас уже есть тёплая аудитория.
Напоминание о празднике не раздражает
Подписчик сам выбирает, о чём получать сообщения: подарки, школьные товары, новинки. Рассылка идёт только по этим темам и не чаще нескольких раз в месяц, поэтому отписок мало, а открытие высокое.
- Выбор тем подписки
- Лимит частоты сообщений
- Отчёт: открытия и покупки
Частые вопросы
Нужен ли отдельный сайт под каждый праздник?
Нет, достаточно отдельной страницы внутри основного сайта. Её можно оставить на следующий год и обновить цены, что полезно для поиска.
Как планировать бюджет рекламы?
Опираемся на прошлогодние продажи и маржинальность. Если данных нет, начинаем с небольшого бюджета и увеличиваем его после первых результатов.
Есть ли смысл в кампаниях для небольшого магазина?
Есть. Даже одна подборка и одна рассылка к основному поводу обычно приносят заметную часть годовой выручки.
Смотрите также
Детские товары и игрушки
Сайт и бот для магазина детских товаров и игрушек: подбор по возрасту, списки желаний к празднику. Магазин от 600 000 ₸, запуск за 7 дней. Ответим за 15 минут.
Email-рассылки
Сбор базы, шаблоны, автоцепочки после заявки или покупки, сегментация и отчёт по открытиям и продажам. Настроим рассылки за 3–5 дней.
SMS и WhatsApp-рассылки
Напоминания, акции, статусы заказов и возврат клиентов через официальные сервисы, с шаблонами, согласиями и отчётом по откликам. Запуск за 1–3 дня.
Лендинг
Одностраничный сайт под услугу или продукт: прототип, продающие тексты, дизайн, адаптив, заявки в WhatsApp и настройка аналитики. Фиксированная цена в договоре.
Ещё по этой отрасли
Подготовим магазин к ближайшему сезону
Напишите, к какой дате нужно успеть, — составим план.